Рекламное видео - народ требует больше видиоконтента

Рекламное видео на страницах сайта — растущий тренд 2021 года. Электронная коммерция требует все больше и больше видео контента. Обычные средства маркетинга менее эффективны в органическом продвижении веб-сайтов. Потребителям надоел привычный и устоявшийся за десятилетия текстовый и визуальный контент. Их вытесняет более легкий для восприятия человеческим мозгом видеоконтент. Производство рекламных роликов занимает в бюджете производства сайта все возрастающие величины.

В 2021 году, для владельцев коммерческих сайтов, важность и перспективность  видеоконтента не вызывает никаких сомнений. Только за последние 3 года количество компаний, использующих видео для продвижения в интернете, увеличилось на 25%. Совокупное количество компаний, применяющих рекламное видео как  маркетинговый инструмент, приближается к 90%. Можно сказать, что наличие видео на веб-сайте или в социальных сетях  это уже устоявшийся стандарт. Не используя преимущества видеоконтента, как инструмента продвижения продуктов в онлайн среде, вы  теряете много возможностей и все больше отстаете от своих конкурентов.

Рекламное видео - двигает YouTube

Статистика YouTube в 2021 году такова: больше 2 миллиардов ежемесячной аудитории и один миллиард часов просмотра видео ежедневно.  При этом примерно 70%  трафика приходится на мобильные устройства – планшеты и смартфоны.  Люди смотрят все больше и больше видео и эта тенденция сохраняется из года в год. Например в 2018 ежемесячное количество пользователей YouTube было примерно 1,3 миллиарда человек. А мобильный трафик в 2017 составлял всего лишь  50%.

Особенно важно использование видео контента для продвижения  продуктов ориентированных на миллениалов, людей, родившихся в конце 80-х, в начале 90-х годов. Они сейчас находятся в самом продуктивном возрасте и являются наиболее активными покупателями товаров и услуг.  Три четверти пользователей из этой категории смотрят как минимум одно рекламное видео в день. И в будущем эта форма контента станет для них основным каналом получения информации. Даже при взгляде на одно поколение мы видим,  что тренд преобладания видео контента продолжает усиливаться. Дело в том, что следующее поколение, Z, смотрит еще больше видео. По некоторым прогнозам, в будущем в социальных сетях на смену текстовым материалам придут видеоролики, особенно в сегменте коротких сообщений.

Видео контент YouTube

Главное преимущество видео

Главное преимущество видео в том, что оно одновременно использует как визуальный канал передачи информации, так и вербальный.  По результатам исследований ученых 90% информации обычный человек получает через звук и визуальное изображение. Проще говоря, через видеоконтент. Тогда как текстовый материал дает  до 10% воспринимаемой информации. Замечено, что спустя пол месяца человек может припомнить менее 12% прочитанного текста. Тогда как он помнит более 50% информации, поступившей по визуальному и вербальному каналу одновременно.

Именно такое вербально-визуальное восприятие реальности обеспечило  эволюционное выживание человека как вида. Давайте рассмотрим такие физиологические факты. О важности видеоконтента для продвижения продукции на сайте говорит хотя бы то, что   более 45% потенциала головного мозга вовлечено на обработку визуальной информации. Представляете, половина вашего мозга работает на восприятие и понимание увиденного. Тогда как на все остальные функции организма  расходуется примерно столько же.

Рекламное видео - кинокамера

Как воздействует на юзера рекламное видео

Американские психологи, изучая воздействие видео контента на эмоции человека, выделили следующие факты:

  • Видео позволяет легче захватить внимание и увеличивает вероятность появления эмоциональной связи, что обычно и требуется для успешной рекламы;
  • За один контакт видеоролик передает гораздо больший объем данных. Сейчас, когда источников информации очень много это особенно важно;
  • Движущиеся изображение привлекает и удерживает внимание человека, что позволяет передать в человеческий мозг больший объем информации,
  • Видеоролик может экономить значительный объем времени необходимый для четкого понимания сущности процесса или предмета. Представьте, сколько понадобится текста и времени для его прочтения, что бы описать внутренний интерьер автомобиля…
  • Видео контент дает убежденность в правдивости получаемой информации, то, что видят глаза это 100% достоверно

Отдельно стоит рассказать о виральности видео. Это параметр, определяющий с какой вероятностью пользователь примет решение переслать кому-либо увиденный им контент. Характерный пример это вирусные видео, они как раз обладают очень высокой виральностью. Пользователи выкладывают их в социальных сетях и активно пересылают, что дает лавинообразный прирост просмотров. Любой контент может обладать высокой виральностью, но по статистике именно видео по этому показателю превосходит более чем в 10 раз тексты и изображения. Это происходит как раз из за того, что видеоролики задействуют 2  канала получения информации и вызывают больше эмоций.

монтаж видео

Рекламное видео в интернете в интернете

Вот некоторые данные о видео контенте в интернете:

  1. Несмотря на огромное количество видео во всемирной паутине более 40% посетителей сайтов желают смотреть еще больше видео
  2. Результаты опросов действующих маркетологов — половина из них считает, что видеоконтент является самым действенным способом продвижения
  3. Две трети трафика приходится на мобильные устройства, этот показатель вырос на 40% за последние три года
  4. Почти 60% пользователей, задумавшись о покупке, ищут видеообзор о привлекших  их внимание продуктах или услугах.
  5. Видеоконтент втягивает пользователей в просмотр содержания страницы сайта. По статистике на видео окошко в поисковой выдаче кликает на 45% посетителей больше чем на текстовое описание страницы сайта.
  6. Видео необходимо для продвижения веб-сайта, так как положительно влияет на его ранжирование в поисковых системах
  7. Увеличивается тенденция на просмотр телевизионных программ онлайн. В первую очередь пользователей привлекает меньшее количество рекламы и возможность просмотра нужной программы в любое время. Другие преимущества это мобильность, возможность поставить видео на паузу и использовать перемотку.

Не столь важно,  какие цели  вы преследуете, используя видеоконтент на веб-сайте.  В любом случае он как минимум привлечет внимание как новых, так и старых пользователей и улучшит общее впечатление о ресурсе. При этом не обязательно делать его в формате рекламы. Это может быть видео – инструкции, объясняющие  или демонстрационные видеоролики.  Многоплановый обзорный видеоряд   увеличит узнаваемость  и лояльность клиентов к вашим продуктам.  

Теперь понятно, почему видеоконтент все больше и больше отвоевывает позиции у текста. Значительная часть пользователей предпочитает все больше смотреть, а не читать. Данная тенденция растет из года в год. Это приводит к изменениям в продвижении веб-сайтов, ведь игнорируя видео контент, компания теряет потенциальных клиентов, и что более неприятное, может лишиться уже существующих.

съемка рекламных роликов

Польза рекламного видео для продвижения в поисковых системах

Теперь разберемся, какую непосредственную пользу принесет видео для продвижения в поисковых системах:

  1. Наличие видеоролика на странице является положительным фактором, улучшающим позиции в поиске. Такие страницы лучше ранжируются и этому есть объяснение. В названии и описании видео обычно вставляют ключевые слова, что влияет на увеличение показов и соответственно на рост трафика на сайте
  2. Просмотр видео увеличивает  время, которое человек проводит на сайте. Это важный поведенческий фактор, учитывающийся поисковыми системами. Чем больше длительность сессии, тем лучше, это влияет на положительный рейтинг страницы и соответственно на ее место в выдаче.
  3. По разным данным наличие видео на странице товара в интернет — магазине повышает конверсию до 20%. Клиент получает больше информации, что стимулирует его совершить покупку
  4. Информация из видео лучше запоминается. Это сделает ваши сообщения более эффективными
  5. Часть пользователей, введя поисковый запрос, переключается на вкладку “Видео”, и смотрит результаты там. Таким образом, сайты, не имеющие видео, автоматически теряют клиентов из этой категории.

Рекламное видео можно разместить непосредственно на сайте или воспользоваться видеохостингом. Первый, который приходит на ум, это конечно супер популярный YouTube. Этот сервис принадлежит  Google и все видео с сайта  интегрированы в поисковые результаты. При этом сам YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, пусть и со своей спецификой. Другой видеохостинг, который можно использовать для размещения видеоконтента,  это Vimeo. Этот отличный сервис для размещения высококачественных видеороликов занимает второе место по популярности.

ассистент режиссёра

Виды видео контента

Если видео выложено на сторонней площадке, то пользователи будут переходить по ссылке на ваш сайт. Это принесет двойную пользу: с одной стороны привлечет  потенциальных клиентов, а с другой увеличит рост трафика, повышающего позиции в выдаче поисковых систем. Ради этого стоит поработать с ключевыми словами. Для их поиска можно воспользоваться различными бесплатными программами, при этом самый простой способ это автообновление в самом YouTube. Не стоит забывать и об описании к видеоролику. Длинное и подробное описание к видео может включать разные ключевые слова, и пользователи будут находить его по разным запросам. Описание должно быть полезным и выглядеть органично, поэтому не стоит перегружать его ключевыми словами. Выделите самые высокочастотные запросы и вынесите основную мысль в начало, она попадет в сниппет (фрагмент текста в выдаче поисковой системы). Также вставляйте ключевые слова в заголовок видеоролика, это может помочь в ранжировании, особенно если человек ищет информацию не напрямую в YouTube, а в поисковой системе.

Производство рекламных роликов достаточно трудоемкий процесс. Все начинается с определения целей, нужно понимать какие задачи будет решать видеоролик. Следующий пункт — написание  сценария, он нужен даже для простого видео, распространенная ошибка думать, что удастся обойтись без него. Раньше для самой сьемки видеоролика использовалось профессиональное, дорогое оборудование и приходилось привлекать квалифицированных специалистов со стороны, имеющих специальные навыки. Вот тут и появлялось главное препятствие для массированного использования видео на страницах сайта – производство рекламных роликов имело высокую стоимость . Сейчас, когда сферы применения видео гораздо шире, чем только рекламные ролики для телевиденья, привлечение дорогостоящей профессиональной съёмочной группы  не оправдано сильно увеличивает бюджет создания сайта.

Съемка рекламных роликов — обзора, видеоинструкции или видеодемонстраци достаточно более простых технических средств. У многих есть камеры с высоким разрешением, цифровые фотоаппараты с возможностью видеосъемки.  Да и вообще можно использовать обычный смартфон, если он имеет достаточно качественную видеоматрицу.  Производство рекламных роликов таким способом еще 10 лет назад нельзя было и представить, но сейчас информативный и полезный видеоролик для сайта можно создать быстро, качественно и не дорого. Вы определяете цели и снимаете исходный видеоматериал на реальных местах событий. Наши специалисты, в свою очередь, с помощью профессиональных программ из исходного материала делают грамотный монтаж видео нужного  для сайта. Из присланного на монтаж видео, в первую очередь,  удаляются неудачные кадры, переходы между фрагментами сглаживаются, и всему видеоролику придается законченный, профессиональный вид. Мы добавляем в ролики разные спецэффекты, которые привлекают внимание зрителей и увеличивают запоминаемость видео. При съемке на улице не редко возникают посторонние шумы, которые мешают восприятию видеоматериала, наши специалисты от них избавляются, или микшируют до нужного уровня звучания. Всем известно, что видеоролики выигрывают при  наличии в них музыки и дикторского текста, их мы тоже добавим. Полученное видео будет интереснее простого видеоряда и в то же время стоимость создания будет не велика.

В условиях жесткой конкуренции нельзя игнорировать никакие методы продвижения сайтов, тем более такие перспективные и эффективные как видеоролики на их страницах. Современные технологии позволяют делать производство рекламных роликов быстро и не дорого. А это значит, что абсолютно любая компания может использовать этот инструмент для привлечения клиентов при разработке веб-сайтов.

Виды роликов